ইউটিউব গ্রুপ দ্য ট্রাই গাইজ সাবস্ক্রিপশন মডেল চালু করায় দ্রুত সাফল্য পেয়েছে।

দ্য ট্রাই গাইজ, ইউটিউবের অন্যতম প্রতিষ্ঠিত স্রষ্টা গোষ্ঠী, ২য় ট্রাই নামে একটি স্বতন্ত্র স্ট্রিমিং পরিষেবা চালু করে গুগলের অ্যালগরিদম এবং বিজ্ঞাপনদাতার আয়ের উপর তাদের নির্ভরতা সফলভাবে পরিত্যাগ করেছে। আর ইতিমধ্যেই তা কমতে শুরু করেছে।
ব্র্যান্ড অংশীদারিত্ব, স্পনসর করা বিষয়বস্তু এবং বিজ্ঞাপন দীর্ঘকাল ধরে স্রষ্টাদের জন্য মূল রাজস্ব চ্যানেল হয়ে দাঁড়িয়েছে, তবে কেউ কেউ আরও স্থিতিশীল আয়ের জন্য অ্যালগরিদম-চালিত প্ল্যাটফর্মের অপ্রত্যাশিত বিশ্ব থেকে সাবস্ক্রিপশন পরিষেবাগুলিতে পরিণত হচ্ছে।
ট্রাই গাইজ-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা জ্যাক কর্নফেল্ড সিএনবিসিকে এক সাক্ষাৎকারে বলেন, “বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভরশীল একটি ব্যবসা থাকা খুবই অস্থিতিশীল এবং খুবই অপ্রত্যাশিত। “অনেক কিছুই আপনার নিয়ন্ত্রণের বাইরে, এবং আমরা অবশ্যই এর মধ্যে সবচেয়ে খারাপ অভিজ্ঞতা অর্জন করেছি। এটি সর্বোপরি নমনীয়। ক্ষয়কারী এবং সবচেয়ে খারাপ বিস্ফোরক। এবং এটি আপনাকে সৃজনশীলভাবে ক্রমাগত এমন জিনিসগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করতে বাধ্য করে যা সর্বদা আপনার দর্শকদের পক্ষে সর্বোত্তম নয়।
ছোট ও মাঝারি ব্যবসার বার্ষিক আয় প্রায় ১৫ বিলিয়ন ডলার নিশ্চিহ্ন করার হুমকির সাথে এবং ইউটিউবের বিজ্ঞাপন রাজস্ব বৃদ্ধি ধীর হয়ে যাওয়ার সাথে সাথে নির্মাতারা ক্রমবর্ধমান অস্থির বিজ্ঞাপনের বাজারে আরও নির্ভরযোগ্য আয়ের উৎস খুঁজছেন।
ট্রাই গাইজ-এর এখন ইউটিউবে ৮ মিলিয়নেরও বেশি গ্রাহক এবং ২.৭ বিলিয়ন ভিউ রয়েছে। তারা মে মাসে তাদের স্ট্রিমিং পরিষেবা, ২য় ট্রাই চালু করার ঘোষণা দেয়, যেখানে তাদের বেশিরভাগ নতুন ভিডিও পে-ওয়ালের পিছনে থাকে এবং গ্রাহকরা বিজ্ঞাপন ছাড়াই মাসে প্রায় ৫ ডলারে একচেটিয়া বিষয়বস্তু অ্যাক্সেস করতে পারে। ২য় ট্রাই চালু হওয়ার পর থেকে তিন মাসের মধ্যে, কোম্পানিটি বলেছে যে এটি মুনাফা অর্জনের পথে রয়েছে।
অন্যান্য নির্মাতারাও নেটফ্লিক্স সাবস্ক্রিপশন মডেলটি পুনরায় তৈরি করার চেষ্টা করছেন। ওয়াচার এন্টারটেইনমেন্ট এবং ড্রপআউট হল আরও দুটি জনপ্রিয় ইউটিউব চ্যানেল যা সোশ্যাল মিডিয়া অ্যালগরিদমের অস্থিরতা এড়াতে সাবস্ক্রিপশন-ভিত্তিক স্ট্রিমিং পরিষেবা চালু করেছে।
সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের অতীতের মিথস্ক্রিয়া এবং পছন্দগুলির উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীরা কী বিষয়বস্তু দেখেন তা নির্ধারণ করতে অ্যালগরিদমের উপর নির্ভর করে। অ্যালগরিদমগুলি ব্যক্তিগতকৃত কন্টেন্ট ফিড তৈরি করতে ব্যবহারকারীর আচরণ বিশ্লেষণ করে, যা প্রায়শই পছন্দ বা শেয়ারের মতো ব্যস্ততা তৈরি করতে পারে এমন পোস্টগুলিকে অগ্রাধিকার দেয়। ফলস্বরূপ, অনেক স্রষ্টা এমন বিষয়বস্তু তৈরি করতে চাপ অনুভব করেন যা অ্যালগরিদমের চাহিদা পূরণ করে, এমনকি যদি তারা বিশ্বাস করেন যে এটি তাদের কাজের গুণমানকে কমিয়ে দেয়, কেবল দৃশ্যমান থাকার জন্য।
তিনি বলেন, ‘এখন পর্যন্ত যেভাবে চলছে তাতে আমরা সত্যিই খুশি। সহ-প্রতিষ্ঠাতা কিথ হ্যাবারসবার্গার বলেন, “এই মুহূর্তে আমরা যা ভেবেছিলাম, এটি তার চেয়েও বেশি। তিনি বলেন, ‘আমাদের সামনে দীর্ঘ পথ রয়েছে। লক্ষ্য এই সংখ্যায় পৌঁছানো নয়। লক্ষ্য হল বেড়ে ওঠা এবং শেখা চালিয়ে যাওয়া, এবং আমরা ভুল করতে যাচ্ছি। ”
প্যাট্রিয়নের মতো সাবস্ক্রিপশন প্ল্যাটফর্মগুলি নির্মাতাদের সম্পূর্ণরূপে অ্যালগরিদমকে বাইপাস করার অনুমতি দেয়, তাদের সবচেয়ে অনুগত ভক্তদের সাথে সরাসরি সংযোগ স্থাপন করে যারা একচেটিয়া বিষয়বস্তুর জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।
সিএনবিসিকে দেওয়া এক সাক্ষাৎকারে প্যাট্রিয়নের প্রতিষ্ঠাতা ও সিইও জ্যাক কন্তে বলেন, “এটি সৃজনশীল মানুষের আয়ের একটি নির্ভরযোগ্য উৎস নয়, এবং তাই আমি মনে করি বছরের পর বছর ধরে, নির্মাতারা এটি শিখেছেন এবং তারা আরও স্থিতিশীল কিছু খুঁজছেন।
ট্রাই গাইজ ২০১৮ সালে তাদের স্বাধীন সৃজনশীল উদ্যোগ শুরু করার আগে বাজফিডের সাথে প্রাথমিক সাফল্য পেয়েছিল। যাইহোক, তারা ২০২২ সালে একটি ক্যারিয়ার-সংজ্ঞায়িত ইন্টারনেট কেলেঙ্কারির মুখোমুখি হয়েছিল যখন তাদের একজন সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রধান প্রতিভা অন্য কর্মচারীর সাথে সম্পর্ক রেখে ধরা পড়েছিল। এটি ব্র্যান্ডের সম্পর্ককে ক্ষতিগ্রস্ত করে এবং কোম্পানিটি নতুন ইউটিউব ভিডিও তৈরি করে অর্থের অপচয় করে।
“আমাদের কোম্পানি মূলত দুই বছর ধরে লোকসানে কাজ করছিল। আমরা এমন এক পর্যায়ে পৌঁছেছি যেখানে ইউটিউবের চেয়ে আমাদের দর্শকদের পছন্দের অনুষ্ঠানগুলি তৈরি করতে আমাদের বেশি অর্থ ব্যয় করতে হয় “, কর্নফেল্ড বলেন।
2nd Try  থেকে আয় কোম্পানির মোট বিক্রয়ের প্রায় ২০%। ট্রাই গাইজ ইউটিউবে বিষয়বস্তু পোস্ট করা চালিয়ে যাবে। প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপনের অর্থ প্রদান তার ব্যবসায়িক মডেলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হিসাবে রয়ে গেছে। যাইহোক, কর্নফেল্ড এবং হ্যাবারসবার্গার জোর দিয়ে বলেন যে তাদের প্রধান লক্ষ্য হল পণ্যদ্রব্য বিক্রয় এবং সরাসরি ভ্রমণের পাশাপাশি তাদের সবচেয়ে বড় আয়ের প্রবাহ হয়ে ওঠার চেষ্টা করা।
Source : CNBC