গাড়ি নির্মাতারা বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বড় অঙ্গনে ফিরে আসছেঃ এনএফএল

টয়োটা মোটর কর্পোরেশন, হুন্ডাই মোটর কোম্পানি এবং ডেট্রয়েট গাড়ি নির্মাতারা আগামী মাসগুলিতে প্রধান বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম হিসাবে এনএফএল এবং এর গেমগুলিকে পুঁজি করবে বলে আশা করা হচ্ছে। টয়োটা বিশেষ করে “এনএফএল-এর অফিসিয়াল অটোমোটিভ পার্টনার” হিসাবে ফুটবল মরসুমে প্রবেশ করছে, যা বিশ্বের বৃহত্তম গাড়ি প্রস্তুতকারকের জন্য প্রথম।
সিবিএস এবং প্যারামাউন্ট প্লাসে প্রতি সপ্তাহে এনএফএল গেম সম্প্রচারকারী প্যারামাউন্টের সিবিএস স্পোর্টসের বিজ্ঞাপন বিক্রির প্রধান রায়ান ব্রিগান্টি বলেন, “এমন অনেকগুলি পরিবর্তনশীল বিষয় রয়েছে যা বাজেটকে প্রভাবিত করতে পারে, কিন্তু গাড়ি নির্মাতারা আবার ফিরে আসতে শুরু করেছে। “আমাদের পুরো পোর্টফোলিও জুড়ে অটো বিজ্ঞাপন রয়েছে।”
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে মোটরগাড়ি শিল্প উল্লেখযোগ্যভাবে বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের বাজেট ফিরিয়ে নিয়েছে কারণ তাদের কাছে বিক্রি করার জন্য পর্যাপ্ত যানবাহন ছিল না। কোভিড-১৯ মহামারী এবং সরবরাহ শৃঙ্খলের সমস্যাগুলি ঐতিহাসিকভাবে যানবাহনের ইনভেন্টরির মাত্রা কম করে দিয়েছে। কিন্তু উচ্চ সুদের হার এবং অর্থনৈতিক ভয়ের মধ্যে যানবাহনের জায়ের মাত্রা বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং গাড়ি নির্মাতারা নতুন পণ্যের প্রচারে সহায়তা করার জন্য লাইভ স্পোর্টস, বিশেষ করে এনএফএল-এর দিকে ঝুঁকছেন।
জেনারেল মোটরস, একটির জন্য, নতুন বা নতুন নকশা করা যানবাহন প্রচারের জন্য প্রথম ছয় মাসের তুলনায় বছরের দ্বিতীয়ার্ধে বিজ্ঞাপন ব্যয় ৪০০ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি বাড়ানোর আশা করে। জিএম ব্যয়ের বিশদ বিবরণ নিয়ে আলোচনা করতে অস্বীকার করেছে, যার মধ্যে সেই পরিমাণটি বিশেষভাবে এনএফএল বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত, তবে পুনর্ব্যক্ত করেছে যে এটি ঐতিহাসিক স্তরের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম রয়েছে।
এন. এফ. এল গাড়ি নির্মাতাদের জন্য বিজ্ঞাপন কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। গত বছরের এনএফএল মরসুমে, সেপ্টেম্বর থেকে ফেব্রুয়ারি পর্যন্ত, জাতীয় টিভিতে স্বয়ংচালিত বিজ্ঞাপন ব্যয়ের বাজেটের প্রায় ৪৪% এনএফএল-এর জন্য ছিল, মিডিয়া পরিকল্পনা এবং ডেটা সংস্থা গাইডলাইন অনুসারে। এটি সমস্ত সেক্টর জুড়ে বাজেটের ৩১% এর সাথে তুলনা করে, সংস্থাটি রিপোর্ট করে।
গাইডলাইনের প্রোডাক্ট স্ট্র্যাটেজির প্রধান আলবার্তো লেইস বলেন, “স্বয়ংচালিত বিজ্ঞাপন শিল্পে এনএফএল-এর প্রভাব সত্যিই খুব, খুব উল্লেখযোগ্য।
টিভি দর্শকদের সংখ্যা বাড়ছে
এনএফএল গেমগুলি ঐতিহ্যবাহী টিভিতে দর্শকদের উপর আধিপত্য বিস্তার করে। নিলসেনের মতে, গত বছরের এনএফএল নিয়মিত মরসুমের গেমগুলি গড়ে ১৭.৯ মিলিয়ন দর্শক ছিল। এদিকে, সুপার বোল ১২৩.৭ মিলিয়ন গড় দর্শককে আকর্ষণ করেছে।
এন. এফ. এল-এর ধারাবাহিক দর্শক সংখ্যা-গ্রাহকরা পে টিভি বান্ডিল থেকে পালিয়ে আসা সত্ত্বেও-এর মিডিয়া অধিকার চুক্তির মূল্য বৃদ্ধি পেয়েছে, যা এন. এফ. এল-এর একটি উল্লেখযোগ্য চালক হয়ে দাঁড়িয়েছে।
সামগ্রিকভাবে বিজ্ঞাপন বাজার এই বছর একটি প্রত্যাবর্তনের লক্ষণ দেখিয়েছে, বিশেষ করে স্ট্রিমিং এবং ডিজিটাল খেলোয়াড়দের জন্য। সর্বত্র, লাইভ স্পোর্টস এখনও সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য বিজ্ঞাপন ব্যয় নিয়ে আসে, মন্দা হোক বা না হোক।
সামগ্রিক মিডিয়া ব্যয় সম্পর্কে লেয়েস বলেন, “আমরা কোভিড-পরবর্তী যে কোনও বছরের তুলনায় ২০২৪ সালে অনেক বেশি শক্তিশালী প্রবৃদ্ধি দেখেছি। “আমরা জানি, এন. এফ. এল-এর প্রত্যাবর্তনের সঙ্গে সঙ্গে বছরের দ্বিতীয়ার্ধেও আমরা শক্তিশালী হতে চলেছি।”
বিজ্ঞাপন ডেটা সংস্থা আইস্পট অনুসারে, গত এনএফএল মরসুমে, গাড়ি নির্মাতারা সর্বাধিক দেখা ব্র্যান্ড শিল্প ছিল, ১০% এরও বেশি টিভি বিজ্ঞাপন ইমপ্রেশন সহ।
ডিজনি অ্যাডভার্টাইজিংয়ের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট অ্যান্ড্রু মেসিনা বলেন, ডিজনি, যা তার টিভি নেটওয়ার্ক এবং স্ট্রিমিং, ইএসপিএন-এ “মানডে নাইট ফুটবল” সম্প্রচার করে, গাড়ি নির্মাতাদের বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ক্ষেত্রে “গত পাঁচ বছরে ইতিবাচক, ক্রমাগত দ্বি-অঙ্কের বৃদ্ধি” দেখেছে। মেসিনা বিশেষ করে হুন্ডাই, মার্সিডিজ-বেঞ্জ, নিসান মোটর এবং ক্রিসলারের মূল সংস্থা স্টেলান্টিসের প্রবৃদ্ধির কথা উল্লেখ করেছেন।
মেসিনা বলেন, ব্র্যান্ডগুলি বিজ্ঞাপন স্পটগুলির পাশাপাশি স্পনসরশিপের সুযোগগুলি অন্তর্ভুক্ত করার প্রতিশ্রুতিও প্রসারিত করতে শুরু করেছে।
এনবিসি ইউনিভার্সালের বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন ও অংশীদারিত্বের চেয়ারম্যান মার্ক মার্শাল বলেন, “সানডে নাইট ফুটবল”-এ গাড়ি নির্মাতারা “মূল বিপণন রিয়েল এস্টেট”-এর মালিক, যা কমকাস্টের সম্প্রচার নেটওয়ার্ক এনবিসি এবং স্ট্রিমিং পরিষেবা ময়ূর-এ প্রচারিত হয়। যদিও ঐতিহ্যবাহী টিভি এখনও অটো বিজ্ঞাপনের প্রভাবশালী অংশকে চালিত করে, সেখানে ময়ূরের উপস্থিতি বৃদ্ধি পেয়েছে, যা গত বছরে একচেটিয়া এনএফএল গেমগুলি প্রবাহিত করেছে।
গত মরসুমে এনএফএল সম্প্রচারের দর্শকদের সংখ্যা প্রায় ৭% বৃদ্ধি পেয়েছে, যখন এনএফএল প্রোগ্রামিংয়ে বিজ্ঞাপন ব্যয় ১৪% এ দ্বিগুণ হয়েছে। গত দুটি মরসুমে মোটরগাড়ি বিজ্ঞাপন ব্যয় ১৭% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং এই বছর আবার বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে, লেয়েসের মতে।
টিভি পরিমাপ সংস্থা ভিডিওঅ্যাম্পের প্রধান বিপণন কর্মকর্তা জেনি ওয়াল বলেন, “বিশেষ করে অটো ব্র্যান্ডগুলোর ক্ষেত্রে, আমরা বছরের পর বছর ধরে ১৩৯% প্রবৃদ্ধি দেখেছি কারণ তারা একটি জটিল U.S. বাজারে তাদের মিডিয়া ব্যয়ের সাথে আরও সুনির্দিষ্ট বলে মনে হচ্ছে।
নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারণা
টয়োটা, “এনএফএল-এর অফিসিয়াল অটোমোটিভ পার্টনার” হিসাবে, এই সপ্তাহে এনএফএল মরশুমের জন্য “রোল ডিপ” নামে একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করেছে।
এটি প্রচারাভিযানের জন্য একটি “অ্যান্থেম স্পট” চালু করে। বৃহস্পতিবার রাতে এন. এফ. এল-এর মরশুমের প্রথম খেলায়ও টয়োটার গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা ছিল।
Source : CNBC