আগামী বছর ৩ মিলিয়ন পর্যটককে স্বাগত জানানোর দিকে নজর রাখছে শ্রীলঙ্কা

শ্রীলঙ্কা আগামী বছর তিন মিলিয়ন পর্যটককে স্বাগত জানানোর দিকে নজর দিয়েছে, শ্রীলঙ্কা ট্যুরিজম প্রমোশন ব্যুরোর (এসএলটিপিবি) পরিকল্পনার সাথে সামঞ্জস্য রেখে এই বছরের সেপ্টেম্বরের দ্বিতীয় সপ্তাহ থেকে মূল উৎস বাজারগুলিকে আচ্ছাদন করে বহু প্রতীক্ষিত পর্যটন প্রচার অভিযান শুরু করার পরিকল্পনা করেছে।
এসএলটিপিবি-র ম্যানেজিং ডিরেক্টর নলিন পেরেরার মতে, চলতি বছরের সেপ্টেম্বরের দ্বিতীয় সপ্তাহ থেকে যুক্তরাজ্য, ফ্রান্স, জার্মানি, চীন এবং ভারতে পিআর এবং ডিজিটাল ক্যাম্পেইন শুরু হতে চলেছে। পিআর প্রচারাভিযানটি এক বছরের জন্য পরিকল্পনা করা হয়েছে, যার বাজেট জং.৬০০ মিলিয়ন, এবং ডিজিটাল প্রচারাভিযানটি ছয় মাসের জন্য চালানো হবে, যার বাজেট Rs.১ বিলিয়ন।
জাপান, দক্ষিণ কোরিয়া, পোল্যান্ড, ইতালি এবং বেনেলাক্স দেশগুলির পাশাপাশি রাশিয়া, অস্ট্রেলিয়া, স্ক্যান্ডিনেভিয়া, মধ্য প্রাচ্য সহ পরবর্তী সাতটি উৎস বাজার জুড়ে এই শীতের মরশুমের পরে প্রচারের দ্বিতীয় পর্বটি শুরু হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।
পেরেরা উল্লেখ করেছেন যে রাশিয়া, অস্ট্রেলিয়া, স্ক্যান্ডিনেভিয়া এবং মধ্য প্রাচ্যে সামগ্রিকভাবে ডিজিটাল প্রচারণা এবং পিআর প্রচারের জন্য জং.৭৫০ মিলিয়ন এবং Rs.৪৫০ মিলিয়ন মূল্যের বাজেট বরাদ্দ করা হয়েছে।
এদিকে, এসএলটিপিবি জাপান, দক্ষিণ কোরিয়া, পোল্যান্ড, ইতালি এবং বেনেলাক্স দেশগুলিতে বিশুদ্ধ ডিজিটাল প্রচারণা চালানোর পরিকল্পনা করেছে, যার বাজেট Rs.৮০ মিলিয়ন। এস. এল. টি. পি. বি ইতিমধ্যেই প্রোমো ব্লিটজের এই দ্বিতীয় পর্যায়ের জন্য ক্রয় প্রক্রিয়া শুরু করেছে।
পেরেরা বলেন যে এই প্রচারাভিযানগুলি আগামী বছর প্রায় ৭০০,০০০ পর্যটকের আগমন বৃদ্ধিতে অবদান রাখবে বলে আশা করা হচ্ছে। তিনি আরও বলেন, “আমরা মোটামুটিভাবে আগামী বছর তিন মিলিয়ন আগমনকারীর লক্ষ্যের দিকে তাকিয়ে আছি, যা ৭০০,০০০ বৃদ্ধি”।
তবে, তিনি জোর দিয়েছিলেন যে এসএলটিপিবি দেশের জন্য সামঞ্জস্যপূর্ণ হারে এই বিপণন কার্যক্রমের মাধ্যমে পর্যটকদের আগমনের গতি বাড়ানোর বিষয়ে সতর্ক থাকবে। “আগমনকারীদের সংখ্যা বৃদ্ধি ভাল তবে আপনাকে পরিকাঠামো তৈরি করতে হবে; সবকিছু একই সাথে ঘটতে হবে, কারণ আমরা অতিরিক্ত প্রতিশ্রুতি এবং কম বিতরণ করতে চাই না। সুতরাং, আমরা কীভাবে গন্তব্যের প্রচার করি সে সম্পর্কে বিপণনেরও সতর্ক হওয়া দরকার; সাধারণত আমরা কেবল গন্তব্যের প্রচার করি। এক পর্যায়ে, যদি আমরা বুঝতে পারি যে সংখ্যা বাড়ছে এবং আমরা এমন একটি পর্যায়ে রয়েছি যা আমরা সামঞ্জস্য করতে পারি না এবং তারপরে আমাদের ধীর হওয়া দরকার। এটি একটি সাধারণ চাহিদা এবং সরবরাহ তত্ত্ব যা আমাদের অনুসরণ করতে হবে।
এদিকে, এসএলটিপিবি চেয়ারম্যান চালাকা গজবাহু সর্বশেষ আগমনের প্রবণতা এবং শীতকালীন বুকিং ডেটার উপর ভিত্তি করে এই বছরের ২.৩ মিলিয়ন পর্যটক আগমনের লক্ষ্য অর্জনে আস্থা প্রকাশ করেছেন।
তার মতে, শ্রীলঙ্কা এই মাসের ১২ তারিখ পর্যন্ত ১.২ মিলিয়ন পর্যটকের আগমন অতিক্রম করেছে, এই মাসে এ পর্যন্ত দেশটি ৯৩,০০০ পর্যটককে স্বাগত জানিয়েছে।
তিনি জোর দিয়ে বলেন, আগামী কয়েক মাসে, বিশেষ করে অক্টোবর-ডিসেম্বর সময়কালে দেশটি ১০ লক্ষেরও বেশি পর্যটককে স্বাগত জানানোর পথে রয়েছে।
পেরেরার মতে, হোটেল মালিকরা ইতিমধ্যে শীতের মরশুমের জন্য ফরোয়ার্ড বুকিংয়ের প্রবাহ অনুভব করছেন, যা এখন পর্যন্ত ৮০ শতাংশে পৌঁছেছে। এছাড়াও, বেশ কয়েকটি বিমান সংস্থা তাদের ফ্রিকোয়েন্সি বৃদ্ধি করেছে, এবং বেশ কয়েকটি নতুন বিমান সংস্থা এই শীতে উড়ান শুরু করতে চলেছে।
চার্টার ফ্লাইটের মাধ্যমে রাশিয়ান পর্যটকদের আকৃষ্ট করার জন্য, পেরেরা উল্লেখ করেছেন যে পর্যটন কর্তৃপক্ষ মত্তালা আন্তর্জাতিক বিমানবন্দরে বিমানবন্দর চার্জের উপর ছাড় পুনরায় চালু করার জন্য বেসামরিক বিমান চলাচল কর্তৃপক্ষের সাথে সক্রিয় আলোচনা করছে।
পর্যটন ভিসার ব্যর্থতার কথা বলতে গিয়ে পেরেরা উল্লেখ করেছেন যে আগের ই-ভিসা ব্যবস্থায় ফিরে আসার জন্য একটি আইন সংশোধনী সম্পন্ন করা দরকার।
তিনি বলেন, ‘এই সংশোধন অবশ্যই করতে হবে। একবার এটি হয়ে গেলে, আমি নিশ্চিত যে সংশ্লিষ্ট কর্তৃপক্ষ সিদ্ধান্ত নেবে।
যদিও এখন পর্যন্ত কোনও নিবেদিত পর্যটন মন্ত্রী নেই, প্রাক্তন পর্যটন মন্ত্রী হারিন ফার্নান্দো তার সংসদীয় আসন হারানোর পরে, পেরেরা উল্লেখ করেছেন যে রাষ্ট্রপতির নির্দেশনায় সাময়িকভাবে মন্ত্রণালয়ের সচিব কার্যক্রম তদারকি করে যথারীতি ব্যবসা চালিয়ে যাচ্ছেন।
এদিকে, শ্রীলঙ্কা ইনস্টিটিউট অফ ট্যুরিজম অ্যান্ড হোটেল ম্যানেজমেন্টের (এস. এল. আই. টি. এইচ. এম) চেয়ারম্যান শিরান্থা পেইরিস জানিয়েছেন যে এস. এল. আই. টি. এইচ. এম-এর অধীনে সাতটি হোটেল স্কুলই বর্তমানে পূর্ণ ক্ষমতায় কাজ করছে। যদিও স্থানের অভাব আরও প্রশিক্ষণ কর্মসূচি পরিচালনার জন্য একটি চ্যালেঞ্জ হিসাবে রয়ে গেছে, তিনি উল্লেখ করেন যে স্বল্পমেয়াদী প্রশিক্ষণ কর্মসূচি পরিচালনার জন্য প্রয়োজনীয় অতিরিক্ত স্থান সুরক্ষিত করার পরিকল্পনা চলছে। অনুমান অনুযায়ী, আতিথেয়তা খাতে নিযুক্ত ৫০ শতাংশ কর্মী দক্ষ নয়। (Source: Daily Mirror)