স্কাই, আইটিভি এবং চ্যানেল 4 বড় প্রযুক্তির বিজ্ঞাপন বাজারের আধিপত্যের বিরুদ্ধে লড়াইয়ে বাহিনীতে যোগ দেয়

টিভি স্ট্রিমাররা তাদের বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলি একত্রিত করছে যাতে ছোট সংস্থাগুলির পক্ষে প্রচারণা চালানো সহজ হয়। স্কাই, আইটিভি এবং চ্যানেল 4 তাদের স্ট্রিমিং বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলি একত্রিত করে সোশ্যাল মিডিয়া সংস্থাগুলি ফেসবুক এবং ইউটিউবের বিরুদ্ধে লড়াই করবে যাতে লক্ষ লক্ষ ছোট ব্যবসায়ের পক্ষে বিজ্ঞাপন প্রচার চালানো সহজ এবং আরও সাশ্রয়ী হয়। এই প্রকল্পটি যুক্তরাজ্যের ৪৫ বিলিয়ন পাউন্ডের বিজ্ঞাপন বাজারের উপর বড় প্রযুক্তির দখল ভাঙার একটি প্রচেষ্টা। গুগল এবং মেটা, যা ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের মালিক, যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন বাজারে ক্রমবর্ধমান আধিপত্য বিস্তার করেছে এবং এখন ব্র্যান্ডগুলি বার্ষিক 45 বিলিয়ন পাউন্ড ব্যয় করে। যদিও এটি স্কাই, আইটিভি এবং চ্যানেল 4-এর ঐতিহ্যবাহী টিভি বিজ্ঞাপন ব্যবসাগুলিকে ক্ষতিগ্রস্থ করেছে, বড় প্রযুক্তির বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন রাজস্ব ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসা থেকে আসে যা ছোট বাজেটের সাথে টিভিতে বিজ্ঞাপন দিতে বা প্রচারণা বুক করার জন্য এজেন্সিগুলিকে অর্থ প্রদান করতে পারে না।
এখন স্কাই, চ্যানেল 4 এবং আইটিভি একটি বাজারে তাদের স্ট্রিমিং বিজ্ঞাপন স্থান সরবরাহ করছে, যা ছোট বিজ্ঞাপনদাতাদের সহজেই তাদের সমস্ত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিতে একযোগে একটি প্রচার চালানোর অনুমতি দেয়।
সম্প্রচারকরা বড় প্রযুক্তির দ্বারা ব্যবহৃত সূত্রটি গ্রহণ করেছে-একটি সাধারণ “স্ব-পরিষেবা” মডেল যাতে সংস্থাগুলি কয়েকটি ক্লিকের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন বুক করতে পারে এবং এজেন্সিগুলি ব্যবহার করতে হবে না-তারা আশা করে যে তথাকথিত দীর্ঘ-লেজ বিজ্ঞাপনদাতাদের বহু বিলিয়ন পাউন্ডের বাজার উন্মুক্ত করবে-বিশাল সংখ্যক ছোট বাজেটের এসএমই-যা গুগল এবং ফেসবুকের সাথে ব্যয় করে। মার্কেটপ্লেসের প্রবর্তনের সঙ্গে যুক্ত একজন টিভি বিজ্ঞাপন নির্বাহী বলেন, “এটি একটি লড়াই”। “ফেসবুক এবং ইউটিউব ক্রেডিট কার্ড সহ যে কাউকে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা বুক করার অনুমতি দেওয়ার ক্ষেত্রে সত্যিই ভাল কাজ করেছে, তারা বিজ্ঞাপনের দীর্ঘ লেজ তৈরি করেছে, টিভি আসলে আগে কখনও সেই বাজারে খেলেনি।”
সম্প্রচারকদের এই পদক্ষেপটি মেটা-র প্রধান নির্বাহী মার্ক জাকারবার্গের কয়েক সপ্তাহ পরে ঘটেছিল, তিনি বলেছিলেন যে সংস্থাটি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সরঞ্জামগুলি চালু করে ছোট ব্যবসাগুলিকে লক্ষ্যবস্তু করার ক্ষেত্রে দ্বিগুণ করতে চায় যাতে তাদের পক্ষে প্রচারণা তৈরি করা আরও সহজ হয় যাকে তিনি “বিজ্ঞাপনের বিভাগের পুনর্নির্ধারণ” বলে অভিহিত করেছেন। সম্প্রচারকরা যুক্তরাজ্যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা প্রায় ৩০ বিলিয়ন পাউন্ডের কিছু অংশ আকর্ষণ করার লক্ষ্য নিয়েছে।
ব্রডকাস্ট ভিডিও-অন-ডিমান্ড মার্কেট (বিভিওডি) যা ঐতিহ্যবাহী যুক্তরাজ্যের সম্প্রচারকদের দ্বারা পরিচালিত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি অন্তর্ভুক্ত করে, এএ/ওয়ার্কের পরিসংখ্যান অনুসারে বার্ষিক প্রায় ১.১ বিলিয়ন ডলার। যুক্তরাজ্য সম্প্রচারকরা যেমন তাদের স্ট্রিমিং ব্যবসায়ের স্কেল বাড়িয়েছে, বিভিওডি বিজ্ঞাপনের বাজারটি দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে, গত বছর £ ৩.৯ বিলিয়ন এ নেমে আসা ঐতিহ্যবাহী টিভিতে ব্যয় হ্রাসকে অফসেট করতে সহায়তা করে।
স্কাই, চ্যানেল 4 এবং আইটিভি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারের কতটা তারা তাদের স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিতে ব্যয় করতে প্রলুব্ধ করতে সক্ষম হতে পারে সে সম্পর্কে বাস্তবসম্মত, তবে তারা বিশ্বাস করে যে ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসায়ের মধ্যে বৃহত্তর খেলোয়াড়দের কাছ থেকে বহু বিলিয়ন পাউন্ডের সুযোগ রয়েছে যারা এখন ফেসবুক এবং ইউটিউবে মনোনিবেশ করছে। ডেটা-চালিত টার্গেটিং এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে কুলুঙ্গি বাজারকে পুঁজি করার ধারণার কথা উল্লেখ করে টিভি নির্বাহী বলেন, “টিভি লম্বা লেজের প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতার সঙ্গে কাজ করতে পারবে না। “আমরা লম্বা লেজের মোটা প্রান্তটি আকর্ষণ করার চেষ্টা করার কথা বলছি। এটি একেবারেই সোশ্যাল মিডিয়া জায়ান্টদের বিরুদ্ধে লড়াই করার বিষয়ে “।
সম্প্রচারকরা আরও বলেছেন যে তারা আইটিভির প্ল্যানেট ভি প্রযুক্তির উপর ভিত্তি করে একটি সরলীকৃত ক্রয় প্ল্যাটফর্ম চালু করার জন্য আলোচনা করছেন, যাতে মিডিয়া সংস্থাগুলির পক্ষে তাদের সমস্ত স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রচারণা বুক করা সহজ হয়। (সূত্রঃ দি গার্ডিয়ান)