জেন জেড-এর সঙ্গে জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি পাওয়ায় ব্রিটিশ পাবগুলিতে গিনেস রেশন সরবরাহ

শুকনো জানুয়ারির কথা ভুলে যান, গিনেস ভক্তদের জন্য এটি শুকনো ডিসেম্বর হতে পারে যখন জেনারেল জেড-এর সাথে নতুন জনপ্রিয়তার কারণে পাবের জমিদাররা স্টাউটের ক্রমবর্ধমান চাহিদার কারণে ধরা পড়েছিলেন, যাদের মধ্যে অনেকেই সোশ্যাল মিডিয়ায় হাতে পিন্ট করে পোজ দিতে পছন্দ করেন।
তার পুরু সাদা ফেনা মাথা এবং যন্ত্রণাদায়ক ১১৯.৫ সেকেন্ড সময় সঙ্গে, কালো জিনিস ঐতিহ্যগতভাবে বয়স্ক পুরুষদের এবং রাগবি দল দ্বারা পছন্দ করা হয়।
তবে সমস্ত বাজি বন্ধ হয়ে গেছে যে একটি সেলিব্রিটি-জ্বালানী রেনেসাঁর জন্য কে পিন্ট অর্ডার করতে চলেছে যার মধ্যে কিম কারদাশিয়ান এবং অলিভিয়া রডরিগো অসম্ভব পোস্টার শিশুদের মধ্যে রয়েছে।
গিনেসের ক্রমবর্ধমান ফ্যাশনেবিলিটি অবশ্য এই ক্রিসমাস পার্টির মরসুমে করদাতাদের জন্য মাথাব্যথার কারণ হয়ে দাঁড়িয়েছে, পানীয়টির মালিক ডায়াজিও অসাধারণ চাহিদার পরে সাপ্তাহিক অর্ডারগুলি রেশন করতে বাধ্য হয়েছেন।
সংস্থাটি সরবরাহ বাড়াতে পারে না কারণ এর ডাবলিন ব্রুয়ারি ইতিমধ্যে পূর্ণ ক্ষমতায় কাজ করছে, এটি বোঝা যায়।
ডায়াজিওর একজন মুখপাত্র বলেছেন যে, গত এক মাস ধরে এটি “গ্রেট ব্রিটেনে গিনেসের জন্য ব্যতিক্রমী ভোক্তাদের চাহিদা দেখেছে”।
“আমরা সরবরাহ সর্বাধিক করেছি এবং যতটা সম্ভব দক্ষতার সাথে বাণিজ্যের জন্য বিতরণ পরিচালনা করতে আমরা আমাদের গ্রাহকদের সাথে সক্রিয়ভাবে কাজ করছি”, তারা যোগ করেছে।
ডায়াজিও তার বিপণন প্রচেষ্টা বাড়িয়ে চলেছে এবং গত কয়েক বছর ধরে গিনেসের প্রোফাইল বাড়াতে প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করছে এবং এটি কার্যকর হয়েছে। কারদাশিয়ান গত বছর খবরের শিরোনামে আসেন যখন তিনি লন্ডনের একটি পাব-এ একটি পিন্টে ডিনার করেন, আর রদ্রিগো এই বছর ডাবলিনে পারফর্ম করার সময় “গিনেস ইজ গুড ৪ ইউ” টি-শার্ট পরেছিলেন।
যদিও গিনেস সাধারণভাবে মহিলা এবং তরুণদের উপর জয়লাভ করছে, সাম্প্রতিক উত্তর গোলার্ধের রাগবি আন্তর্জাতিকরাও সরবরাহের উপর চাপ সৃষ্টি করতে অবদান রেখেছে।
তা সত্ত্বেও ব্র্যান্ডটি একটি মৃতপ্রায় বাজারে মাধ্যাকর্ষণকে অস্বীকার করছে। শিল্প বিশ্লেষক সিজিএ অনুসারে, জুলাই থেকে অক্টোবরের মধ্যে বিক্রি হওয়া বিয়ারের সামগ্রিক পরিমাণ কিছুটা কমে গেলেও একই সময়ের মধ্যে গিনেসের চাহিদা ২০% এরও বেশি বেড়েছে।
ব্র্যান্ডটি ভাইরাল বিপণন থেকে উপকৃত হয়েছে যেখানে মদ্যপানকারীরা নিখুঁত বা নিখুঁত নয় এমন পিন্টের ছবি এবং ভিডিও ভাগ করে নেয়। (the Shit London Guinness Instagram account has a huge following).
এই অপেশাদার বিষয়বস্তুতে প্রায়শই “টিল্ট টেস্ট” জড়িত থাকে যার মাধ্যমে পানকারীরা তাদের গ্লাসটি ৪৫ ডিগ্রি কোণে হেলিয়ে দেয়। যদি এটি ক্রিমি স্ট্যান্ডার্ড পর্যন্ত হয়, তবে বিষয়বস্তু ছড়িয়ে পড়বে না, এটি দাবি করা হয়।
সূত্রঃ দ্য গার্ডিয়ান