পাঁচ বছরে অনলাইন বিজ্ঞাপনের বাজার ৪৭ হাজার কোটি ডলার ছাড়াবে

অনলাইন বিজ্ঞাপনের বাজার দ্রুতগতিতে বাড়ছে। ২০২৫ সালে বাজারটির আকার দাঁড়াবে আনুমানিক ২৮ হাজার কোটি ডলার। আগামী পাঁচ বছরে তা প্রায় ৬৮ শতাংশ বেড়ে ৪৭ হাজার কোটি ডলার ছাড়াতে পারে বলে পূর্বাভাস দেয়া হয়েছে। প্রযুক্তিবিষয়ক বাজার গবেষণা প্রতিষ্ঠান মর্ডর ইন্টেলিজেন্সের প্রতিবেদনে এ তথ্যে উঠে এসেছে। পূর্বাভাস অনুযায়ী, ২০২৫-৩০ পর্যন্ত প্রতি বছর বাজারটির গড় প্রবৃদ্ধি (সিএজিআর) হবে ১০ দশমিক ৮৫ শতাংশ। মর্ডর ইন্টেলিজেন্সের প্রতিবেদন বলছে, অনলাইন বিজ্ঞাপন বলতে বোঝায় ইন্টারনেটে বিভিন্ন প্লাটফর্মে বিজ্ঞাপন দেখানোর পুরো প্রক্রিয়া। এর মধ্যে রয়েছে ডিসপ্লে অ্যাড, সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (এসএমই), সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন, ভিডিও বিজ্ঞাপনসহ আরো অনেক ধরন। আধুনিক বিপণনের ক্ষেত্রে এটি এখন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মাধ্যমগুলোর একটি।
বিশেষজ্ঞদের মতে, প্রযুক্তির যুগে বিজ্ঞাপনের ধরনে বড় পরিবর্তন এসেছে। ছাপানো ব্যানার, পত্রিকা, টেলিভিশন ও রেডিওর সীমা পেরিয়ে খাতটি এখন হয়ে উঠেছে আরো সৃজনশীল, তথ্যভিত্তিক ও কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তানির্ভর (এআই)। সোশ্যাল মিডিয়া ও সার্চ ইঞ্জিন প্লাটফর্মের মাধ্যমে এখন বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট শ্রেণীর দর্শককে লক্ষ্য করে পৌঁছতে পারে, যা আগের চেয়ে অনেক বেশি কার্যকর ও কৌশলী।
গবেষণা বলছে, বেশ কয়েক বছর ধরে অনলাইন বিজ্ঞাপন বাজারে বড় ধরনের প্রবৃদ্ধি লক্ষ্য করা গেছে। ইন্টারনেট ও ডিজিটাল ডিভাইস ব্যবহারের ব্যাপক বৃদ্ধি এর প্রধান কারণ। স্মার্টফোনের সহজলভ্যতা ও সোশ্যাল মিডিয়া প্লাটফর্মের উত্থানের ফলে বিজ্ঞাপন এখন অনলাইনেই কেন্দ্রীভূত হচ্ছে। পত্রিকা, টিভি বা রেডিওর মতো প্রচলিত বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে এখন ব্যবসায়ীরা অনলাইন বিজ্ঞাপনকে বেশি গুরুত্ব দিচ্ছে। কারণ মানুষ এখন কাজ, বিনোদন বা সামাজিক যোগাযোগ—সবকিছুর জন্য ইন্টারনেটে সময় কাটায়। সে সুযোগেই বিজ্ঞাপনদাতারা সহজেই অনলাইন মাধ্যমে নির্দিষ্ট গ্রাহকদের কাছে পৌঁছতে পারছে। এছাড়া একমাত্র অনলাইনেই টার্গেটেড বিজ্ঞাপন দেখানো সম্ভব। এ কৌশলে বিজ্ঞাপনদাতা নির্দিষ্ট গ্রাহকগোষ্ঠীকে লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে। এগুলো ব্যবহারকারীর আগ্রহ, আচরণ, অবস্থান, বয়স বা লিঙ্গের ওপর ভিত্তি করে সাজানো হয়। যেমন কেউ যদি ওয়েবসাইটে গিয়ে লিপস্টিক লিখে সার্চ করে, তাকে অন্যান্য প্লাটফর্মেও প্রসাধনীটির বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে। টার্গেটেড বিজ্ঞাপন ডিজিটাল প্লাটফর্ম যেমন সোশ্যাল মিডিয়া, সার্চ ইঞ্জিন ও মোবাইল অ্যাপে ব্যাপকভাবে ব্যবহার হয়। যদিও এতে ব্যবহারকারীর ব্যক্তিগত তথ্যের সুরক্ষা নিয়ে উদ্বেগ ও বিতর্ক রয়েছে।
অনলাইন বিজ্ঞাপন বাজারে শীর্ষস্থানে থাকা কোম্পানিগুলোর মধ্যে রয়েছে গুগল, মেটার ফেসবুক, মাইক্রোসফট, এক্স ও অ্যাডোবিসহ বেশকিছু টেক জায়ান্ট। এর মধ্যে বর্তমানে প্রথম অবস্থানে আছে অ্যালফাবেটের গুগল।
বিশেষজ্ঞদের মতে, অনলাইন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে গুগল নতুন নতুন ফিচার চালু করতে ব্যাপক মনোযোগ দেয়। ফলে পণ্যগুলো ওয়েব সার্চ ও অন্যান্য প্লাটফর্মে আরো বেশি আকর্ষণীয় হয়ে প্রদর্শীত হয়। যেমন গুগল স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইট থেকে উপযুক্ত ছবি নির্বাচন করে সে ছবি সার্চ রেজাল্টে বিজ্ঞাপনের সঙ্গে দেখায়। যদিও অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ব্যবস্থায় গুগল অবৈধভাবে আধিপত্য বিস্তার করছে বলেও অভিযোগ রয়েছে। এর পরিপ্রেক্ষিতে গুগলের বিরুদ্ধে মামলা করেছিল যুক্তরাষ্ট্রের বিচার বিভাগ ও ১৭টি অঙ্গরাজ্য। গত এপ্রিলে এ বিষয়ে রায় দেন এক মার্কিন ফেডারেল বিচারক।
প্রতিবেদন আরো বলছে, যুক্তরাষ্ট্রভিত্তিক কোম্পানিগুলো ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ বাড়াবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা বাজার বাড়াতে আরো সহায়তা করবে।