হাইড্রেটেড থাকার জন্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আবেগ কীভাবে ১.৫ বিলিয়ন ডলার ব্যবসায় পরিণত হয়েছিল

“বেশিরভাগ ভোক্তা, আমেরিকান এবং সারা বিশ্বের মানুষ দীর্ঘস্থায়ীভাবে ডিহাইড্রেটেড। “শুধু জানি না”। এমনকি গ্রাহকরা যদি জানেন না যে তারা আসলে তরলের অভাবে ভুগছেন কিনা, তবুও তারা ইলেক্ট্রোলাইটে পূর্ণ পণ্যগুলি যেমন আছে তেমনই কিনতে থাকেন। তরল  সাম্প্রতিক বছরগুলিতে খাদ্য ও পানীয় শিল্পে উদ্ভূত “আপনার জন্য ভাল” সুস্থতার সাধারণ প্রবণতার অংশ গঠন করে, এটি হাইড্রেশনকে মূলধন করার ক্ষেত্রে বৃহত্তম ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে। হাইড্রেশন, বিশেষত, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির প্রবণতার কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে-যেমন ভাইরাল পণ্যগুলি আবেদন করে, বিশ্লেষকরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে এটি আগামী বছরগুলিতে বহু বিলিয়ন ডলারের বাজারে পরিণত হবে। “এই বিভাগটি ভোগের ধরণে পরিবর্তন থেকে উপকৃত হয়েছে।” এটি আর কেবল ক্রীড়া পুনরুদ্ধারের বিষয় নয়, বরং প্রতিদিনের সুস্থতা এবং সংস্থানগুলি পরিচালনা করার বিষয়ে, “প্যাকেটজাত ভোক্তা পণ্যগুলির বিশেষজ্ঞ ন্যাট রোজেন সিএনএনকে বলেছেন। “অনেকেই সাধারণ জল পছন্দ করেন না এবং সত্যিই এই হাইড্রেশন পানীয়গুলিকে জলের স্বাদ নেওয়ার উপায় হিসাবে বিবেচনা করেন।” তরল এটি ২০১২ সালে চালু করা হয়েছিল, প্রাথমিকভাবে একটি কঠোর ক্রীড়াবিদ দ্বারা পরিচালিত যারা একটি কঠিন প্রশিক্ষণ থেকে পুনরুদ্ধার করে। এল পোলভো সাবোরিজাডো চিনির সাথে ভরা ক্রীড়া পানীয়গুলির একটি স্বাস্থ্যকর বিকল্প হিসাবে বাজারজাত করা হয়, যার মধ্যে লবণ, ভিটামিন এবং ইলেক্ট্রোলাইট রয়েছে যা দ্রুত হাইড্রেশনকে সমর্থন করে। কীচ বলেন, “বিভাগটি সত্যিই ক্লান্ত এবং নোংরা হয়ে পড়েছে।” “এর আগে, আমি একজন ক্রীড়াবিদ ছিলাম যাকে স্পনসর করা হয়েছিল এবং ধারণাটি ছিলঃ ‘যদি এটি তাদের জন্য যথেষ্ট ভাল হয়, তবে এটি আমার জন্য যথেষ্ট ভাল’। এটি প্রাথমিকভাবে একটি সফল প্রস্তাব ছিল এবং বিক্রয় হ্রাস পেয়েছিল, যা ইউনিলিভারকে লিকুইড  কিনতে প্ররোচিত করেছিল। ২০২০ সালে প্রকাশিত না হওয়া দামের জন্য। অধিগ্রহণের পরে, ব্র্যান্ড এবং তার দল তাদের “অবস্থানকে আরও বিস্তৃত দর্শকদের কাছে” প্রসারিত করে, ক্রীড়া তারকাদের উপর একা মনোনিবেশ করা থেকে “ব্যবসায়ী ব্যক্তি, মা এবং জিমন্যাসিওর প্রেমিক” হয়ে যায়। সেখান থেকে, ব্র্যান্ডের বিতরণ দ্বিগুণ হয়েছে এবং পণ্যটি একটি বিস্ফোরক ভাইরাল মিশ্রণের পাশাপাশি চিনি ছাড়াই একটি নতুন নির্বাচন সহ স্বাদের সংখ্যা প্রসারিত করেছে। তরল ইউনিলিভার তার লাভের সর্বশেষ প্রতিবেদনে এটিকে একটি “শক্তিশালী ব্র্যান্ড” হিসাবে চিহ্নিত করেছে, যা তার সুস্থতার বিভাগকে দুই-সংখ্যার বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করেছে।

কীচ বলেন, “আমরা স্বীকার করি যে হাইড্রেশন শুধুমাত্র ক্রীড়াবিদদের জন্য নয়। “এইখানেই সে উধাও হয়ে গেল।” বছরের পর বছর ধরে হাইড্রেশন তরল দ্বারা প্রভাবিত হয়েছে, বিশেষ করে পেডিয়ালাইট, যা সাধারণত শিশুদের মধ্যে ডিহাইড্রেশন প্রতিরোধ বা চিকিৎসার জন্য ব্যবহৃত হয়। কিন্তু ২০১০-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে পানীয়টি জনপ্রিয়তা অর্জন করে, কারণ তরুণরা এটিকে রেসাকার প্রতিকার হিসাবে ব্যবহার করত এবং ক্রীড়াবিদরা পুনরুদ্ধারের জন্য এটি পান করত। এরপরে রয়েছে পেপসিকো, যা ক্রীড়া পানীয় বিভাগে একটি প্রভাবশালী সুবিধা রয়েছে, ইলেক্ট্রোলিট ছাড়াও, মেক্সিকোতে সদর দফতর রয়েছে, যা ক্রমবর্ধমান চাহিদা মেটাতে এ একটি নতুন প্লান্টে ৪০০ মিলিয়ন ডলার বিনিয়োগ করছে। তবুও, পোলভো সম্প্রতি একটি “সাফল্যের ইতিহাস” হয়ে উঠেছে, হাওয়ার্ড টেলফোর্ডের মতে, গবেষণা সংস্থা ইউরোমনিটরের অ-অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়গুলির প্রধান। “সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল সুবিধাঃ এটি এমন কিছু যা আপনি রান্নাঘরের টেবিলে, কর্মক্ষেত্রে ডেস্কের খাঁচায় বা জিম ব্যাগে রাখতে পারেন।” তিনি সিএনএন-কে বলেন, “এমন কোনও ভলিউম ক্রয় নেই যেখানে আপনাকে কখনও জায়গা বরাদ্দ করতে হবে না।” তরল পদার্থ ও.ঠ. থেকে পাওয়া যায়। এছাড়াও তরল বৃদ্ধি সুবিধার ফ্যাক্টর দায়ী, ঈড়ধপযবষষধ এর উৎসব, যা স্পনসর অংশগ্রহণকারীদের দিকে ইঙ্গিত, উদাহরণস্বরূপ। তিনি বলেন, “আপনি সব ধরনের জলের বোতল নিয়ে বাইরে যেতে পারবেন না।” “এটি একজন ব্যক্তিকে এমন উপায়ে হাইড্রেট করতে সাহায্য করে যা অন্যরা করতে পারে না।” মিশ্র ধূলিকণার বিক্রয় গত চার বছরে পরপর দুই অঙ্কের বিক্রয় বৃদ্ধি পেয়েছে, সম্প্রতি ২০২৪ সালে ২০% বৃদ্ধি পেয়েছে, ১.৫ বিলিয়ন ডলারের বিভাগে পরিণত হয়েছে, শিকাগোতে সদর দফতরের সাথে বাজার গবেষণা সংস্থা সার্কানা অনুসারে। এই বৃদ্ধিটি পোর্টেবল মিশ্রণের বাজারে নতুন প্রতিযোগীদের প্রবেশকে উস্কে দিয়েছে, গ্যাটোরেড থেকে, যার গত চার বছরে পোটেনশিয়েটরের বিক্রয় ২০০% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং কোকা-কোলার বডি আর্মর, এলএমএনটির মতো ছোট স্টার্টআপগুলিতে, ডায়েটের সাথে বন্ধুত্বপূর্ণ, এবং ওয়াটারড্রপ, নোভাক জোকোভিচ দ্বারা সমর্থিত, বাজারের নেতা, তরল এর জনপ্রিয়তা অনুকরণ করার আশা সহ। এক্সপ্রেস চেকআউট বুলেটিনের লেখক রোজেন বলেন, “যখন কোনও ব্র্যান্ড কোনও জায়গায় উল্লেখযোগ্য আকর্ষণ অর্জন করে, তখন অসংখ্য অনুসারী দ্রুত আবির্ভূত হয়, বিশেষত যখন মূলটির একটি বড় নামের বাইরে সত্যিকারের একচেটিয়া কিছুই থাকে না। সর্বোপরি, যে কেউ একটি ইলেক্ট্রোলাইট ধুলো তৈরি করতে পারে। (সূত্রঃ সিএনএন বিজনেস)