স্থপতি জর্জ ক্লার্কের স্কটিশ পাওয়ারের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করল পর্যবেক্ষক সংস্থা

অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস অথরিটি বলেছে যে প্রচার, যা অ্যামেজিং স্পেসের বিজ্ঞাপন বিরতিতে চলেছিল, সম্ভবত দর্শকদের বিভ্রান্ত করতে পারে, যারা মনে করবে এটি শোয়ের অংশ ছিল।
স্কটিশ পাওয়ারের জন্য স্থপতি জর্জ ক্লার্কের একটি টিভি বিজ্ঞাপন দর্শকদের এই ভেবে বিভ্রান্ত করার জন্য নিষিদ্ধ করা হয়েছে যে তারা তার চ্যানেল 4-এর অনুষ্ঠান অ্যামেজিং স্পেসস দেখছে।
বিজ্ঞাপন বিরতির সময় প্রচারটি শোয়ের মতো একই চ্যানেলে চলেছিল এবং আসল প্রোগ্রামের মতো একই ফন্ট এবং স্টাইলে “জর্জ ক্লার্কের আশ্চর্যজনক সবুজ স্থান” লেখা দিয়ে শুরু হয়েছিল।
ক্লার্ক তখন উপস্থিত হয়ে বলেছিলেনঃ “আমি যুক্তরাজ্যের চারপাশে কিছু আশ্চর্যজনক জায়গা দেখেছি। হলুদ বাড়ি, নীল বাড়ি, গোলাপী বাড়ি এবং সবুজ বাড়ি থেকে। অবশ্যই, এটি রঙের বিষয়ে নয়, এটি স্কটিশ পাওয়ার দ্বারা প্রদত্ত সবুজ সমাধান সম্পর্কে।
বিজ্ঞাপনটিতে 12 সেকেন্ডের জন্য #ad লেখাটি প্রদর্শিত হয়েছিল এবং বিজ্ঞাপনের শেষে কোম্পানির নামের পাশাপাশি স্কটিশ পাওয়ার লোগো ব্যবহার করা হয়েছিল।
যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন পর্যবেক্ষক অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস অথরিটি (এএসএ) তিনটি অভিযোগ পেয়েছে যে বিজ্ঞাপনটি জর্জ ক্লার্কের অ্যামেজিং স্পেস থেকে স্পষ্টতই আলাদা করা যায়নি। স্থপতি একই চ্যানেলে জর্জ ক্লার্কের ওল্ড হাউস নিউ হোম এবং জর্জ ক্লার্কের রিমার্কেবল রেনোভেশানও উপস্থাপন করেন।
স্কটিশ শক্তি ক্লার্ক স্কটিশ পাওয়ার সম্পর্কে তিনটি মৌখিক উল্লেখ করেছেন এবং 60 সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনের 43 সেকেন্ডে একটি “ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিফায়ার” রয়েছে যা স্পষ্ট করে যে এটি একটি বিজ্ঞাপন ছিল। যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন কোডে বলা হয়েছে যে, একটি বিজ্ঞাপন অবশ্যই সম্পাদকীয় বিষয়বস্তু থেকে “স্পষ্টতই আলাদা” হতে হবে, বিশেষত যদি এটি বিভ্রান্তিকর দর্শকদের রোধ করতে “সম্পাদকীয় বিষয়বস্তুর মতো পরিস্থিতি, পারফরম্যান্স বা শৈলী” ব্যবহার করে। এএসএ বলেছে যে #ad প্রতীকটি ছোট ছিল, “সম্ভবত উপেক্ষা করা হবে” এবং টিভি শোয়ের শৈলী অনুকরণ করার জন্য ডিজাইন করা ক্লিপের অন্যান্য উপাদানগুলিকে “প্রশমিত করতে অপর্যাপ্ত” ছিল।
ওয়াচডগ আরও বলেছে যে বিজ্ঞাপনের মাঝামাঝি পর্যন্ত স্কটিশ পাওয়ার পণ্যগুলির উল্লেখ করা হয়নি, অন্যদিকে যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন কোডে বলা হয়েছে যে দর্শকদের বার্তাটি বাণিজ্যিক হিসাবে দ্রুত চিনতে সক্ষম হওয়া উচিত। বিজ্ঞাপনটি নিষিদ্ধ করার রায়ে এএসএ বলেছে, “আমরা ভেবেছিলাম দর্শকরা সম্ভবত বিজ্ঞাপনটিকে প্রোগ্রামের বিষয়বস্তু হিসাবে ব্যাখ্যা করবেন। “আমরা ভেবেছিলাম যে সম্পাদকীয় বিষয়বস্তু থেকে আলাদা একটি বিজ্ঞাপন হিসাবে দর্শকদের বার্তাটি দ্রুত সনাক্ত করার সম্ভাবনা নেই এবং পরিবর্তে তারা বিশ্বাস করতে পারে যে [তারা] একটি অনুষ্ঠান দেখছে।” সূত্র: দি গার্ডিয়ান