ইলন মাস্কের এক্স বিজ্ঞাপন বয়কটের অভিযোগে বিজ্ঞাপন শিল্প গোষ্ঠীর বিরুদ্ধে মামলা করেছে

ইলন মাস্কের এক্স একটি নতুন মামলায় প্রধান বিজ্ঞাপন দাতাদের একটি দলকে অ্যান্টিট্রাস্ট লঙ্ঘনের জন্য অভিযুক্ত করেছে যে দলটি প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন “বয়কট” করার ষড়যন্ত্র করেছিল।
মামলাটিতে দাবি করা হয়েছে যে একটি প্রভাবশালী বিজ্ঞাপন শিল্প গোষ্ঠী “সম্মিলিত ভাবে টুইটার থেকে বিলিয়ন বিলিয়ন ডলার বিজ্ঞাপন আটকাতে” সংগঠিত হয়েছিল কারণ দলটি উদ্বিগ্ন ছিল যে ২০২২ সালের শেষের দিকে মাস্কের অধিগ্রহণের পরে প্ল্যাটফর্মটি ব্র্যান্ড সুরক্ষা মান থেকে বিচ্যুত হয়েছিল।
গ্রুপটি হল গ্লোবাল অ্যালায়েন্স ফর রেসপনসিবল মিডিয়া, যা জিএআরএম নামেও পরিচিত, ওয়ার্ল্ড ফেডারেশন অফ অ্যাডভার্টাইজার্স দ্বারা পরিচালিত একটি স্বেচ্ছাসেবী বিজ্ঞাপন-শিল্প উদ্যোগ যার লক্ষ্য ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি অবৈধ বা ক্ষতিকারক বিষয়বস্তুর পাশাপাশি প্রদর্শিত হওয়া এড়াতে সহায়তা করা।
জিএআরএম সদস্য হিসাবে ১০০ টিরও বেশি বিশিষ্ট সংস্থাকে গণনা করে। এর মধ্যে চারটি সংস্থা-সিভিএস, ইউনিলিভার, মার্স এবং ডেনিশ শক্তি সংস্থা অরস্টেডকেও এই মামলায় বিবাদী হিসাবে নাম দেওয়া হয়েছিল, যা মঙ্গলবার টেক্সাসের ফেডারেল আদালতে দায়ের করা হয়েছিল।
এই মামলাটি এক্স-এর মূল বিজ্ঞাপন ব্যবসা পুনরুজ্জীবিত করার সর্বশেষ প্রচেষ্টা, যা মাস্কের অধিগ্রহণের পর থেকে হ্রাস পেয়েছে। অনেক ব্র্যান্ড তাদের বিজ্ঞাপনগুলি ভুল তথ্য বা ঘৃণামূলক বক্তব্যের পাশাপাশি চলতে পারে এমন উদ্বেগের কারণে তাদের ব্যয় টেনে নিয়েছে, যা মাস্ক নিজেই মাঝে মাঝে প্রচার করেছেন। মামলাটি মাস্কের বিজ্ঞাপন দাতাদের সাথে দ্বন্দ্ব করার অভ্যাসকেও অব্যাহত রেখেছে, যাদের অর্থের উপর তিনি নির্ভর করেন; গত বছর, তিনি সেই ব্র্যান্ডগুলিকে বলেছিলেন যারা প্ল্যাটফর্ম ছেড়ে চলে গেছে যৌনসঙ্গম করতে”।
এক্স নেতারা পর্যায়ক্রমে প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপন ব্যবসাকে পুনরুদ্ধার, তারপর সংগ্রাম, তারপর আবার পুনরুদ্ধার হিসাবে চিত্রিত করেছেন। কিন্তু এক্স-এর সিইও লিন্ডা ইয়াক্কারিনো সোমবার প্ল্যাটফর্মে পোস্ট করা একটি ভিডিওতে একটি ভয়াবহ ছবি এঁকেছেন। “তারা এক্স বয়কট করার ষড়যন্ত্র করেছিল, যা ভবিষ্যতে আমাদের সাফল্য অর্জনের ক্ষমতাকে হুমকির মুখে ফেলেছে”, তিনি জিএআরএম সদস্যদের সম্পর্কে বলেন, বিজ্ঞাপনের ডলারের ক্ষতি কোম্পানিকে “দীর্ঘমেয়াদী ঝুঁকিতে” ফেলেছে।
জি. এ. আর. এম তাৎক্ষণিকভাবে এই মামলার বিষয়ে মন্তব্যের অনুরোধে সাড়া দেয়নি।
জি. এ. আর. এম-এর সদস্যরা “জি. এ. আর. এম-এর ব্র্যান্ড নিরাপত্তা মান গ্রহণ, বাস্তবায়ন এবং প্রয়োগ করতে সম্মত হন, যার মধ্যে রয়েছে জি. এ. আর. এম-এর দ্বারা ব্র্যান্ড নিরাপত্তা মান মেনে না চলা বলে বিবেচিত সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি থেকে বিজ্ঞাপন আটকানো”, মামলাটিতে বলা হয়েছে। মামলাটিতে অভিযোগ করা হয়েছে, মাস্কের অধিগ্রহণের পর জিএআরএম প্রকাশ্যে এক্স, যা তখন টুইটার নামে পরিচিত ছিল, তার ব্র্যান্ড নিরাপত্তা মান মেনে চলার আহ্বান জানানোর পর, অনেক জিএআরএম-অনুমোদিত সংস্থা “হঠাৎ করে তাদের বিজ্ঞাপন কেনা বন্ধ করে দেয় বা তীব্রভাবে হ্রাস করে দেয়”।
তবে, জিএআরএম তার ওয়েবসাইটে উল্লেখ করেছে যে এটি “কোনও নির্দিষ্ট ওয়েবসাইট বা চ্যানেলে বিজ্ঞাপনের সংস্থান বিনিয়োগ করবে কি না সে সম্পর্কে কোনও সদস্যের সিদ্ধান্তে হস্তক্ষেপ করে না”।
মামলাটি জি. এ. আর. এম-কে এক্স-এর বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি অনির্দিষ্ট আর্থিক ক্ষতির বিষয়ে সুপারিশ করা থেকে বিরত রাখতে চায়।
এই প্রথম নয় যে এক্স তার ক্রমহ্রাসমান বিজ্ঞাপন ব্যবসা সম্পর্কিত মামলা দায়ের করেছে। গত বছর, এটি সেন্টার ফর কাউন্টারিং ডিজিটাল হেটের বিরুদ্ধে মামলা করে, অভিযোগ করে যে অলাভজনক গোষ্ঠীটি অধ্যয়ন করার সময় তার পরিষেবার শর্তাবলী লঙ্ঘন করেছে, এবং তারপরে প্ল্যাটফর্মে ঘৃণ্য বক্তব্য সম্পর্কে লিখেছিল এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের তাড়িয়ে দেওয়ার জন্য দোষারোপ করেছিল। একজন ফেডারেল বিচারক মার্চ মাসে মামলাটি খারিজ করে দিয়েছিলেন, এটিকে সুরক্ষিত বক্তৃতার জন্য সিসিডিএইচ-কে শাস্তি দেওয়ার প্রচেষ্টা হিসাবে উড়িয়ে দিয়েছিলেন।
এক্স-এ ইহুদি বিরোধী এবং নাৎসিপন্থী বিষয়বস্তু তুলে ধরার বিশ্লেষণের জন্য এক্স প্রগতিশীল নজরদারি গোষ্ঠী মিডিয়া ম্যাটার্সের বিরুদ্ধেও মামলা করেছে-এমন একটি প্রতিবেদন যা গত বছরের শেষের দিকে একটি বিশাল এবং ক্ষতিকারক ব্র্যান্ড বিদ্রোহে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে বলে মনে হয়েছিল। মামলাটি মিডিয়া ম্যাটার্সকে বিকৃত করার জন্য অভিযুক্ত করেছে যে এক্স-এ চরমপন্থী বিষয়বস্তুর পাশে বিজ্ঞাপনগুলি উপস্থিত হওয়ার সম্ভাবনা কতটা। মিডিয়া ম্যাটার্সের সভাপতি অ্যাঞ্জেলো কারুসোন এই মামলাটিকে একটি “তুচ্ছ মামলা” বলে অভিহিত করেছেন। আগামী বছর এই মামলার শুনানি হওয়ার কথা রয়েছে।
ঝড়ঁৎপব : ঈঘঘ